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地暖行業(yè)進(jìn)入整合期 “土洋”品牌“血戰(zhàn)”到底
時間:2019-04-02 17:24:30 來源:博容節(jié)能 閱讀數(shù):0次

隨著地暖行業(yè)進(jìn)入整合期,地暖市場上的“土洋”品牌產(chǎn)品之間的市場爭奪戰(zhàn)已在所難免,甚至或?qū)⒁l(fā)一場“拼血本”的“血戰(zhàn)”。
對此,有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂,認(rèn)為中國的商業(yè)競爭走到最后,往往會把一個行業(yè)的利潤空間徹底用完。比如中國的家電業(yè),電視、電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),在各自市場領(lǐng)域內(nèi)與洋品牌競爭到最后,幾乎都是國產(chǎn)品牌統(tǒng)治了國內(nèi)市場,但這樣的結(jié)局是以眾多國內(nèi)企業(yè)大多“利潤虧損”幾乎“活不下去”為代價取得的。土洋品牌拼到最后,洋品牌的確離開了中國市場,但那是因為市場已無合理利潤空間。國外品牌大多以利潤為導(dǎo)向,在沒有合理利潤空間時就會退出相應(yīng)市場。而國內(nèi)一些企業(yè)往往缺乏這樣的理性,競爭起來幾乎“不要命”,為了占領(lǐng)市場敢于“拼血本”。所以,地暖業(yè)的土洋大戰(zhàn)中,國內(nèi)企業(yè)一定要以此為鑒。
某國外地暖品牌負(fù)責(zé)人則直言不諱:“如果地暖市場未來真的發(fā)展到如家電市場一樣的競爭格局,可能我們早就退出了國內(nèi)市場,沒有利潤空間,我們肯定不會與國內(nèi)品牌進(jìn)行博弈。國內(nèi)某知名地暖企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示,以壁掛爐產(chǎn)品為例,目前,國產(chǎn)壁掛爐產(chǎn)品與國外高端壁掛爐產(chǎn)品之間依然存在差距,單就產(chǎn)品質(zhì)量而言,國產(chǎn)壁掛爐產(chǎn)品需要完善的地方還有很多。而且,目前南方市場上還存在這種尷尬:國產(chǎn)壁掛爐品牌即使?fàn)奚麧櫍廊浑y以提高市場競爭力。而國外品牌針對國內(nèi)市場推出不同消費檔次的產(chǎn)品,這對國產(chǎn)品牌來說,無疑是雪上加霜。更不用提國內(nèi)品牌企業(yè)在發(fā)展歷史及企業(yè)文化方面和國外品牌企業(yè)之間的差距之大了。
鑒于此,業(yè)內(nèi)人士提醒,雖然接下來的地暖業(yè)可能會進(jìn)入拼規(guī)模發(fā)展階段,土洋品牌之間必然會“血戰(zhàn)”到底,但如果企業(yè)是以“拼血本”而贏得勝利的話,這種代價則過于慘重。所以在土洋產(chǎn)品的市場競爭過程中,企業(yè)一定要理智行事。而某南方地暖企業(yè)所推出的服務(wù)承諾就值得借鑒。此企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,其公司將推出適合國外高端品牌產(chǎn)品的地暖系統(tǒng),并且提出“質(zhì)保期限延長一倍”、“能耗減少一半”等更利于用戶的承諾。而且,如企業(yè)相關(guān)地暖系統(tǒng)未達(dá)到企業(yè)所承諾的各種標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)會給予消費者大額經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,眾多國內(nèi)地暖企業(yè)可以此為鑒,從自身產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、市場營銷策略以及企業(yè)內(nèi)部管理等方面做文章,找到自身和國外品牌企業(yè)間的差距,這樣才可以在“血戰(zhàn)”中有的放矢。而在即將到來的土洋產(chǎn)品的市場爭奪戰(zhàn)中,國內(nèi)企業(yè)只有在獲得市場份額的同時,也保住了自己的“血本”,才算得上“完勝”。
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